寧夏,不止于寧靜的夏天——寧夏的冬天,亦別有一番趣致。賀蘭山的雪頂,是一張冬季純白的邀請函;沙坡頭的冬雪,在靜謐中與星沙對望。當(dāng)風(fēng)雪在門外留步,溫泉水溫正好,屋內(nèi)燃起火爐,適時遞上一碗醇香羊肉湯的暖。
季節(jié)更迭,更換大地的皮膚;四季流轉(zhuǎn),賦予每一處景四時不同的質(zhì)感。在寧夏,那些獨(dú)有的畫面、體驗和記憶,只屬于冬季限定,屬于這片山河的限時放映。
寧夏的雪,也可以燃動起來。當(dāng)滑雪橇打破了山谷的寂靜,風(fēng)拂過一旁冰雕的面龐;清晨,登高的人群領(lǐng)略第一縷陽光;夜晚,燈光秀的表演,躍動出活力之冬。
全域旅游在寧夏,不僅是全地域的覆蓋,也是全時域的拓展。寧夏精耕細(xì)作,以文塑旅、融合發(fā)展,突出全景開發(fā)、全業(yè)融合、全時體驗、全民參與,構(gòu)建現(xiàn)代旅游業(yè)體系,加快打造國際旅游目的地。
拓展“全時體驗”,寧夏量身定制旅游產(chǎn)品,循跡季節(jié),形成“聯(lián)動冬夏、帶動春秋、驅(qū)動全年、四季皆有特色”的旅游發(fā)展新模式,讓每一位游客在四季的“取景框”里,看見不一樣的塞上江南。
為“冰雪經(jīng)濟(jì)”賦予新溫度、創(chuàng)造新熱度。寧夏深入研究市場多樣化需求,開發(fā)適銷對路的錯峰游、反向游產(chǎn)品。當(dāng)跳出“淡旺季”的框定,出游便不只是集中的打卡,還是貫穿全年的生活方式。
日前,自治區(qū)文化和旅游廳、商務(wù)廳、體育局、團(tuán)委、賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會、供銷合作社聯(lián)合印發(fā)《2025年寧夏冬季旅游促消費(fèi)活動實施方案》(以下簡稱《方案》),力爭將寧夏打造成為主客共享的冬季特色旅游目的地。
2025年,寧夏冬季旅游促消費(fèi)五大主題系列活動熱力開啟,圍繞冰雪運(yùn)動、研學(xué)實踐、美食康養(yǎng)、民俗文化、新潮體驗五大特色主題,開展覆蓋全域的冬季文旅消費(fèi)促進(jìn)活動,構(gòu)建“1+5+N”活動體系,推出層次豐富、亮點紛呈的冬季旅游產(chǎn)品供給。
寧夏推動文旅商體融合,打造賽事旅行品牌,深化票根聯(lián)動機(jī)制,構(gòu)建全域消費(fèi)生態(tài),描繪冬季消費(fèi)市場新圖景。
更好熨平旅游淡旺季“溫差”,系列活動以新供給引領(lǐng)新消費(fèi)、新需求創(chuàng)造新供給為導(dǎo)向,破解旅游淡季難題,實現(xiàn)旅游從“常規(guī)觀光”向“生活方式體驗”轉(zhuǎn)型,真正實現(xiàn)淡季不淡、旺季更旺、冰點不冷、熱點更熱的發(fā)展新格局。
發(fā)放文旅消費(fèi)券 精準(zhǔn)激活冬季文旅市場
根據(jù)《方案》,寧夏文旅部門將針對不同客群特點,實施消費(fèi)券分層發(fā)放策略,面向大眾游客發(fā)放“0元門票專享券”,發(fā)放免費(fèi)入園(A級旅游景區(qū)、滑雪場等冬季特色文旅體驗場所)首道門票,有效降低決策門檻;推出“50元立減冬游券”,涵蓋A級旅游景區(qū)、滑雪場等冬季特色文旅體驗場所游玩體驗、特色餐飲、冰雪娛樂、溫泉度假、特色展覽、演藝演出及為冬季限定打造的燈光秀、主題冰雕展等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品,激活二次消費(fèi);為過夜游客定制100元“住玩雙享券”,如“住宿+冰雪”“住宿+景區(qū)”等組合聯(lián)票類產(chǎn)品,延長游客停留時間,預(yù)計將有效拉動冬季文旅消費(fèi)。同時,持續(xù)實施“引客入寧”旅行社梯度獎勵,做大團(tuán)隊客源增量。
深化票根聯(lián)動機(jī)制 構(gòu)建全域消費(fèi)生態(tài)
實施部門聯(lián)動,共同激活冬季“票根經(jīng)濟(jì)”,構(gòu)建“以票根引客、多業(yè)態(tài)留客”的消費(fèi)生態(tài)鏈。游客持10天內(nèi)來寧飛機(jī)、火車票根,可在賀蘭山東麓國際葡萄酒博物館及合作酒莊享受專屬優(yōu)惠,在寧夏供銷名優(yōu)特產(chǎn)展銷中心及全區(qū)百供通網(wǎng)點享受購物優(yōu)惠,在青年企業(yè)家協(xié)會成員單位享受消費(fèi)折扣,并在住宿、餐飲、購物、娛樂等多領(lǐng)域享受疊加優(yōu)惠,還可通過交通銀行App等金融渠道領(lǐng)取專屬立減金,實現(xiàn)“一票通行、全域優(yōu)惠”。具體參與商家及優(yōu)惠細(xì)則經(jīng)統(tǒng)一征集后將正式發(fā)布。
推動體旅深度融合 打造賽事旅行品牌
推動旅游與體育服務(wù)深度融合,將文旅消費(fèi)券、景區(qū)門票、旅游線路納入新年登高健身大會、全國越野滑雪青少年U系列(第三站)、第十二屆全國大眾冰雪季寧夏分會場、全國速度滑冰馬拉松賽(寧夏分站賽)等賽事保障服務(wù)體系,著力打造“跟著賽事去旅行”品牌項目。通過系統(tǒng)整合賽事資源與文旅動線,有效引導(dǎo)參賽人群和觀賽游客延伸消費(fèi)、深度體驗,形成以體育賽事集聚客流、以旅游服務(wù)提升價值、以文化內(nèi)涵彰顯特色的體旅融合新格局。
拓展夜間消費(fèi)場景 豐富文旅業(yè)態(tài)供給
以漫葡·看見賀蘭演藝小鎮(zhèn)、鳳凰幻城實景演藝、光影秀、國潮音樂會等為核心,打造沉浸式夜游體驗;以沙湖、閱海滑雪場為重點,開發(fā)冬季夜游、夜滑項目,創(chuàng)新“冰雪+美食+燈光”體驗?zāi)J健M瑫r,推動圖書館、博物館、美術(shù)館等公共文化場館適時開放夜場,拓展夜讀、夜展、夜賞等多元文旅夜間場景,進(jìn)一步豐富游客與市民的文化體驗。
2025年寧夏冬季旅游促消費(fèi)重點活動安排
(一)“冬日狂歡·冰雪嘉年華”系列活動
聯(lián)動體育部門,推出71項專業(yè)性與大眾化相結(jié)合的多元冰雪主題活動,推動冰雪資源轉(zhuǎn)化為可感、可玩、可消費(fèi)的文旅體驗。
1.2025年寧夏冬季旅游暨冰雪嘉年華活動啟動儀式
時間:2025年12月
地點:涇源雅豪滑雪場
內(nèi)容:聯(lián)合自治區(qū)商務(wù)廳、體育局、團(tuán)委、賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會、供銷社等單位共同舉辦,設(shè)置冰雪運(yùn)動體驗、冰雪藝術(shù)融合表演、非遺文創(chuàng)市集等,打造多業(yè)態(tài)融合冬季消費(fèi)新場景,組織市縣文旅部門、重點文旅企業(yè)現(xiàn)場推介冬季特色旅游產(chǎn)品,并通過主流媒體平臺全程直播,全面掀起冬季旅游熱潮。
2.新年第一縷陽光暨2026年全國新年登高健身大會寧夏主會場活動
時間:2026年1月
地點:滾鐘口風(fēng)景區(qū)
內(nèi)容:聯(lián)合自治區(qū)體育局主辦,開展登山體驗、徒步運(yùn)動、文化展示、全球同拍中國年等系列活動,承載新年新氣象、新年開好局的美好寓意。
3.閱?;﹫觥岸練g閱”冰雪節(jié)
時間:2025年12月—2026年2月
地點:閱海滑雪場
內(nèi)容:包括“冰雪初體驗”優(yōu)惠月、“雪耀新年”跨年派對、“家庭總動員”親子冰雪趣味賽、“巔峰競速”大眾高山滑雪公開賽、老友市集、“雪韻中國年”主題活動、“情侶滑滑樂”“冰雪記憶”攝影大賽、雪季閉幕狂歡、早鳥預(yù)售、夜場滑雪等主題活動。
4.沙湖“冰湖盛景·漁樂盛宴”2025年冬游嘉年華
時間:2025年12月20日—2026年2月16日
地點:沙湖旅游景區(qū)
內(nèi)容:設(shè)置漁樂冰釣區(qū)、冰上火鍋區(qū)、網(wǎng)紅直播區(qū)、浴雪戲冰區(qū)、奇幻冰屋區(qū)等場景,深度挖掘景區(qū)冬季資源潛力,強(qiáng)化游客參與體驗感。
5.第三屆黃河大峽谷冰雪嘉年華活動
時間:2025年12月上旬
地點:青銅峽黃河大峽谷、黃河壇景區(qū)
內(nèi)容:組織新年登高,并推出雪雕觀賞、“冰雪跨年夜”、冰雪娛樂體驗及親子游玩等一系列冬季主題活動。
6.“青春漠漠搭 冬游再出發(fā)”2025冰雪旅游季
時間:2025年12月—2026年2月
地點:沙坡頭旅游景區(qū)
內(nèi)容:依托沙漠冰雪館(一期),圍繞“雪球森林”主題設(shè)置舞臺區(qū)、打卡區(qū)、互動區(qū)、美食區(qū),搭配沙漠雪地火鍋、羊肉暖鍋等特色美食,開展雪地毽球、冰壺、拔河等趣味比賽。
(二)“冬游塞上·研學(xué)實踐營”系列活動
面向青少年及親子家庭推出22項研學(xué)實踐活動,重點打造“文博傳承”“藝術(shù)研學(xué)”“非遺研學(xué)”等品牌活動,構(gòu)建特色鮮明的冬季研學(xué)精品矩陣。
1.行走的詩歌課:冬游寧夏研學(xué)活動
時間:2026年1月—2月
地點:全區(qū)各大、中、小學(xué)校
內(nèi)容:面向全區(qū)學(xué)生群體發(fā)起“冬游寧夏”三行詩征集活動,鼓勵廣大學(xué)生以“圖片+三行詩”的形式記錄冬日寧夏的萬千美好,帶話題#冬學(xué)知行·詩繪寧夏#話題在社交媒體分享真實感受,優(yōu)秀作品入選《冬學(xué)知行·詩繪寧夏》電子特輯,入選作者可免費(fèi)參加“冬學(xué)知行”研學(xué)一日營活動,進(jìn)行深度體驗與二次創(chuàng)作,優(yōu)秀作品衍生為書簽、明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品,延續(xù)活動影響力。
2.文博傳承冬季研學(xué)體驗活動
時間:2025年12月—2026年2月
地點:寧夏博物館
內(nèi)容:依托館內(nèi)豐富的歷史文化資源,面向青少年家庭及廣大游客推出巖畫拼拼樂、非遺葫蘆烙畫等互動研學(xué)活動。
3.暖冬藝術(shù)研學(xué)之旅活動
時間:2025年12月—2026年2月
地點:寧夏美術(shù)館
內(nèi)容:開展冬日3D糖畫盛宴、果凍香薰蠟燭DIY、鏨刻錫紙浮雕畫DIY、絹人京劇娃娃、名家寫春聯(lián)、福字弦絲畫等多元、深度的藝術(shù)體驗活動,為市民與游客打造一個充滿創(chuàng)意、溫情與年味的沉浸式藝術(shù)研學(xué)平臺。
4.銀川市非遺主題研學(xué)活動
時間:2025年12月—2026年2月
地點:銀川市各級非遺保護(hù)傳承基地
內(nèi)容:依托銀川市豐富的非遺資源,面向少年兒童開設(shè)非遺研學(xué)課程。通過組織傳統(tǒng)水餃制作、金絲沙畫、年畫創(chuàng)作等深度體驗,不僅鍛煉青少年的動手能力與創(chuàng)造力,更加深其對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解與熱愛,培育文化傳承的內(nèi)生動力。
5.青少年冰雪趣味冬令營
時間:2026年2月中旬
地點:涇源雅豪滑雪場
內(nèi)容:邀請專業(yè)教練指導(dǎo)青少年參與滑雪、雪地趣味賽等冰雪實踐,并圍繞冰雪文化進(jìn)行才藝創(chuàng)作與匯演。凸顯涇源作為優(yōu)質(zhì)冰雪資源目的地的研學(xué)價值,促進(jìn)“冰雪+研學(xué)”深度融合,為冰雪運(yùn)動培育新生力量。
6.西夏陵冬季研學(xué)之旅
時間:2025年11月—2026年3月
地點:西夏陵景區(qū)
內(nèi)容:融合歷史、科技、非遺與互動體驗,推出“文物修復(fù)”“西夏文木活字印刷體驗”“賀蘭石篆刻”、夯土課程以及4D電影、VR大空間沉浸式項目《神秘的西夏陵》、XR大空間沉浸式體驗《地宮探秘——西夏尋蹤》沉浸式研學(xué)項目,實現(xiàn)從“旁觀者”到“參與者”的深度體驗。
(三)“冬令進(jìn)補(bǔ)·美食康養(yǎng)樂”系列活動
以寧夏地道美食與優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品為核心資源,以“寧味山河”康養(yǎng)火鍋季為引領(lǐng),推出9項美食主題活動。舉辦全區(qū)餐飲烹飪大賽,創(chuàng)新設(shè)計游客“一桌菜”美食體驗,塑造寧夏美食新標(biāo)桿。
1.全區(qū)餐飲烹飪大賽
時間:2025年12月
地點:寧夏藝術(shù)職業(yè)學(xué)院
內(nèi)容:舉辦全區(qū)餐飲烹飪大賽,推出寧夏“十大特色菜肴”“十大特色面點”“十大特色小吃”,針對不同游客群體推出“一桌菜”,持續(xù)激活“旅游+百業(yè)”活力,打造“舌尖上的冬游寧夏名片”。
2.“寧味山河”康養(yǎng)火鍋季消費(fèi)活動
時間:2025年12月1日—2026年2月28日
地點:蘭一生態(tài)園、香漁大飯店、寧夏觀光夜市等
活動內(nèi)容:充分挖掘利用寧夏“六特”產(chǎn)品,開發(fā)鹽池灘羊、涇源黃牛肉、賀蘭山紫蘑菇、山泉水、鹽池黃花菜、寧夏菜心、六盤山中草藥為主要食材的康養(yǎng)火鍋。通過代金券、消費(fèi)券以及品牌聯(lián)動等方式,打造專屬寧夏的康養(yǎng)火鍋品牌,增強(qiáng)游客對寧夏冬季旅游IP的文化認(rèn)同感。
3.冰上游船火鍋體驗活動
時間:2025年12月—2026年3月
地點:閱海湖、沙湖旅游景區(qū)
內(nèi)容:利用冰火兩重天的獨(dú)特體驗,研發(fā)冰上游船的火鍋及暖鍋特色餐飲,讓游客在冰封的美景中盡享沸騰美食,打造具有吸引力的消費(fèi)熱點。
4.“鄉(xiāng)村大炕品美食”主題活動
時間:2026年1月1日—2月25日
地點:稻漁空間
內(nèi)容:圍繞第二屆“東北風(fēng)、西北情”冰雪主題活動,打造50000平方米冰雪王國,新增“鄉(xiāng)村大炕品美食”“雪國列車”等新型項目內(nèi)容,豐富“冰雪+美食”業(yè)態(tài)產(chǎn)品。
5.“圍爐煮茶·古風(fēng)雅集”美食體驗活動
時間:2025年12月—2026年2月
地點:董府景區(qū)
內(nèi)容:營地設(shè)置圍爐茶座,提供傳統(tǒng)茶點及古風(fēng)拍照打卡點,游客可穿著漢服體驗冬日古風(fēng)茶會。同時,推出“董府家宴”預(yù)訂,與周邊優(yōu)質(zhì)餐廳合作,推出以本地菜系為主的“冬季滋補(bǔ)暖身宴”或“董府家宴”套餐,將美食與文化體驗相結(jié)合。
6.豐安屯暖冬非遺食味季
時間:2025年12月—2026年2月
地點:豐安屯文化生態(tài)園
內(nèi)容:以“冬季養(yǎng)生、非遺傳承”為核心,依托新天地生態(tài)餐廳的熱帶景觀與專業(yè)廚師團(tuán)隊,打造養(yǎng)生定制菜譜、豐安屯鐵鍋燉系列、非遺九碗十三花盛宴三大美食矩陣,配套民俗講解,讓游客領(lǐng)略美食背后的文化內(nèi)涵。
?。ㄋ模澳觏崒幭摹っ袼孜幕C”系列活動
串聯(lián)關(guān)鍵年俗節(jié)點,全域布局濃厚地域特色的節(jié)慶活動,推出153項“非遺過大年”“博物館里過大年”“圖書館里過大年”等年俗文化活動,集中打造“在寧夏·過大年”的獨(dú)特品牌IP。
1.“在寧夏·非遺過大年”文旅系列活動
時間:2026年1月—2月
地點:銀川市舉辦主場活動,各市、縣(區(qū))聯(lián)動開展
內(nèi)容:以寧夏年俗為基礎(chǔ),鏈接小年、除夕、元宵等節(jié)點,自治區(qū)本級在銀川市舉辦主會場活動,各市、縣(區(qū))聯(lián)動舉辦年俗活動、設(shè)置年味打卡點,塑造寧夏冬季文旅新IP,打造全國叫得響的年俗活動品牌。主會場開展系列活動啟動、非遺展演展銷、全區(qū)社火大賽等線上線下互動參與活動。
2.第三屆全國社火大賽
時間:2026年2月
地點:固原市區(qū)
內(nèi)容:邀請全國優(yōu)秀社火隊伍齊聚固原進(jìn)行集中展演,以競賽的形式吸引更多社會隊伍參與,激發(fā)參與隊伍表演熱情,切實增強(qiáng)全市節(jié)日期間文化氛圍,助力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
3.“博物館里過大年”系列活動
時間: 2026年1月21日—3月19日
地點:寧夏博物館
內(nèi)容:以中國傳統(tǒng)生肖“馬”文化為核心,聯(lián)動國內(nèi)外文博機(jī)構(gòu)推出“丙午馬年生肖文化圖片展”及相關(guān)文化活動。春節(jié)假期每日推出拓印工藝、馬年主題小帽制作、馬型剪紙、手繪馬型小夜燈、馬形花環(huán)制作等不同主題的手工活動,并同步開展“馬舞新春”尋寶互動,為群眾帶來一個集觀賞、互動與親子體驗于一體的文化新年。
4.“馬躍新程·文博賀歲——固原博物館馬年春節(jié)文化周宴”
時間:2026年1月12日—1月16日
地點:固原博物館
內(nèi)容:舉辦“馬文化溯源”主題民俗體驗活動
5.“圖書館里過大年”系列活動
時間:2026年1月—2月
地點:寧夏圖書館
內(nèi)容:聯(lián)動全區(qū)各級公共圖書館開展“書香傳福”送祝?;顒?、“書香伴旅”系列活動、年俗文化展覽與“書香銀齡”書畫展覽、“書香閱趣”閱讀分享及講座、“書香年貨”文化市集、“書香團(tuán)圓”元宵猜謎活動與“新春送?!毕禄鶎踊顒?、“書香童趣”詩詞朗誦與夕陽品讀會、“云上新春”系列活動、“書香數(shù)智”等線上線下活動。
6.“鹽州大集·民俗嘉年華”冬春季文旅農(nóng)商體促消費(fèi)系列活動
時間:2026年1月—3月
地點:鹽池縣
內(nèi)容:圍繞農(nóng)民冬閑以及春節(jié)、元宵等傳統(tǒng)節(jié)日,策劃“全民同樂迎新年”文體系列、“民俗大集鬧新春”傳統(tǒng)民俗文化系列、“歡度佳節(jié)促消費(fèi)”系列,包括游九曲祈福、社火燈會、非遺體驗、文藝演出、年貨大集、冰雪娛樂、美食展銷等活動。
(五)“嗨玩冬季·新潮體驗季”系列活動
著眼于年輕消費(fèi)群體和市場需求變化,引入跨年狂歡、夜間燈光秀、大地藝術(shù)等15項“嗨玩冬季·新潮體驗季”系列活動,引領(lǐng)寧夏冬季旅游向年輕化、品質(zhì)化發(fā)展轉(zhuǎn)型。
1.“跟著高鐵游寧夏”宣傳推廣活動
時間:2026年1月—2月
地點:包銀高鐵列車車廂
內(nèi)容:搶抓包銀高鐵全線開通機(jī)遇,建立“前期精準(zhǔn)對接+車上沉浸推廣+落地特色接待+票根權(quán)益轉(zhuǎn)化”的營銷閉環(huán),開展車廂沉浸式推介,設(shè)置“高鐵票根享好禮”專屬通道,配套特色歡迎儀式,推動交通客流高效轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)增量。
2.“星海制燥·動漫未來”跨年狂歡季暨冰雪助燃系列活動
時間:2025年12月—2026年1月
地點:石嘴山市星海湖景區(qū)及周邊廣場、大武口區(qū)商業(yè)核心區(qū)
內(nèi)容:深度結(jié)合“第十二屆全國大眾冰雪季”石嘴山市星海湖站賽事,打造集動漫、音樂、冰雪于一體的綜合性青年文化盛會,配套開展“石嘴山有禮”系列產(chǎn)品和“十佳旅游美食”展銷活動,聯(lián)合周邊餐飲、酒店推出“日賞冰雪·夜享音浪”惠民促消費(fèi)政策,進(jìn)一步提振冬季旅游市場活力,釋放消費(fèi)潛力,打響石嘴山文旅特色品牌,推動文體旅商產(chǎn)業(yè)深度融合。
3.鳳凰幻城新春跨年沉浸式演藝活動
時間:2026年2月
地點:鳳凰幻城
內(nèi)容:開展煙花大秀、生肖巡游、氣球放飛、街頭魔術(shù)、氣球小丑、DJ互動、非遺表演、魔術(shù)表演、相聲秀、大屏抽獎等活動。
4.2026年“滑雪、冬釣、觀星空”活動
時間:2026年1月上旬
地點:鹽池縣哈巴湖生態(tài)旅游景區(qū)
內(nèi)容:圍繞雪地舞臺演唱與器樂表演,開設(shè)“望星空”課堂指導(dǎo)觀星。另有滑冰競賽、冬釣講座與比賽等系列活動,活動期間可住特色木屋。
5.“冬游涇源·律動冰雪”雪地音樂季活動
時間:2026年2月中下旬
地點:涇源雅豪滑雪場
內(nèi)容:依托六盤山滑雪場天然和人造雪景,搭建開放式舞臺,邀請區(qū)內(nèi)外DJ電音樂隊、MC說唱歌手、舞隊開展雪地電音演出活動,夜間搭配極光燈光秀營造奇幻氛圍,活動通過音樂與冰雪的創(chuàng)意結(jié)合,打造集視聽盛宴與冰雪娛樂于一體的沉浸式體驗,展現(xiàn)涇源冬季旅游的年輕化魅力。
6.金沙島冬季大地文創(chuàng)藝術(shù)節(jié)暨冰雪嘉年華活動
時間:2025年12月—2026年2月
地點:金沙島景區(qū)
內(nèi)容:打造近萬平方米戲雪區(qū),設(shè)置雪圈滑道、雪地坦克、香蕉船等親子項目,騰格里湖天然冰場開放冰車、冰上自行車等體驗。夜幕降臨后,冰燈藝術(shù)點亮濕地,搭配星空露營與圍爐煮茶,更有沙漠美食區(qū)供應(yīng)全魚宴、羊肉暖鍋。推出“冰雪打卡贏文創(chuàng)”活動,讓游客在沙漠綠洲中感受藝術(shù)與冰雪的雙重魅力。